热门推荐

随便看看

吉祥物和标志都只有9天时间

2018-08-18 09:15

【主持人】:感谢李老师,还是对下一代进行了很大的鼓励。非常感谢李老师,感谢网友们,今天虽然和您的对话时间不长,但是也能够感受到,设计师和创意大咖不为人知的一面。我们要敬畏生活,热爱生活,做生活中的有心人,注重生活中的每一个细小,总重要的是要对学习保持热忱,孜孜不倦,也是因为这样,才能够更好的洞察生活,和创意走得更近。今天的访谈就到这里,感谢大家的收看,谢谢。

到今天,企业形象也是动态的,我们过去只是在建立这个系统,并没有肩负着传播这个系统的责任,因为有手机桌面出现,因为h5软件的出现,企业要传播自己的品牌,企业的自媒体变成了它的主战场。

因此你的同学,年轻人的群体,就是你们的金矿,同他们一道去创造中国的未来。

我永远记得,有一个中学生,在大家都在搞发明创造的时候,他创造了一个防盗锁。在过去大家以为,创意是科学家的事,而这个中学生创造了一个可转动的锁孔的防盗门防盗锁,只要你插错了锁孔手机就报警。这个中学生并没有进行技术化的改造,但是他确确实实能够起到对现有技术的充分应用,像这样的话我们认为就是好的创意。

【李红兵】:其实当时接这个任务心里也很忐忑,为什么呢?深圳的好多大咖都参与了,而且想在这个过程中能够让你的作品独树一帜,也是很不容易的事情。当时回望深圳30年,我来深圳23年,当时的30年也表达着我对深圳的理解。那个时候放在全国范围里面来说,别人也有不同的声音。对深圳改革的试验田有着不同的声音。

【主持人】:我们也知道深圳特区成立30周年的logo设计,也是出自李老师之手,您能不能也跟我们分享一下它背后的故事。

而面对未来,尤其是互联网平台下的传播形成,尤其是工业4.0智能制造的到来,会带来全社会的高度融合。高度的融合、高度的分离,专业的可能会更专业,综合的可能会更综合。我们做ci行业,过去可能是单向接单,做一个标志多少钱,或者做一个包装多少钱。后面发展成,做一个系列包装多少钱,再后来就做一个品牌的整体形象多少钱,最后到一个企业的整体形象,整体品牌,以这样作为一个项目包。

我就搞了一个30两个字,上面是尖的,底下是一个圆的,就一个破冰船。深圳就是一个破冰的地方,中国改革开放破冰的地方,试水的地方。吻合了深圳是中国改革开放的桥头堡和先行兵的概念。右边是个30,这边画一个太阳,刚好应小平同志在南海画的一个圈。

因为过程中让我们了解了方向的重要,过程让我们了解了方法的重要,只要过程做得很到位,我们的方案也一定会到位。

因为文化是无所不包无所不融的,站在这个角度,用一朵花去代表文化好像太单薄,用一个动物去代表文化好像也很单薄。因为按常理,所有吉祥物要么拟人成花,拟人成动物,或者是其它的什么东西。

【李红兵】:其实在设计过程中也经历了很多坎坷,但是在这个过程中发现,一个作品能不能被社会承认,它里面有深刻的文化逻辑关系。当初深圳开文博会有人就提出置疑,深圳何德何能开文博会,大家说了广东是南蛮之地,文化沙漠。

我对logo设计一个最大的体会,有的专家都说logo设计是无中生有,但是我始终认为logo设计是有中生无,人人心中有,个个笔下无。一个小的作品,大家评价一个作品的好坏,都是评价引起共鸣,这是好作品。从传播学角度,因为ci、vi也好,从传播学的角度称之为视觉传达设计。假如说视觉传达设计做出的方案,老百姓是一头雾水,那就证明我们的基础目的就失败了。

【主持人】:李老师的主攻方向是ci设计的方向,可能很多网友不是非常的了解,能不能先跟我们解释一下。

【李红兵】:首先,我很羡慕现在的年轻人,我是1993年来的深圳,可能你们1993年还没有来到这个世界。所以我羡慕你们年轻人,因为你们遇到一个大好的时代。

【李红兵】:我觉得创意12月这个创意非常好,过去社会的进步都指望着少数人的努力,其实社会发展到今天,尤其是科学技术、尤其是互联网,带来的断崖式的发展模式,让传统产业行业,一夜之间应接不暇,面对一个全新的局面而我们无所适从的时候,这个时候有必要让全民参与,为了我们的未来,为了社会的未来,为了国家的未来,为了世界的未来数字化生成,要共同担责。

后来我又做了一些,30两个字像车辙一样,就感觉30年的历程,最后还是觉得有点问题。恰恰这时30周年请了一些理论专家对中国改革开放-深圳30年做论证,报纸上有一个专家说的东西我觉得这个点还真不错。他说深圳不是比别人强,也不是说比别人有多大优势,它只是先行先试了。

最后我突然发现,除了植物、除了动物,中国传统里面五行不是很好吗,金木水火土,水不是无所不包无所不融吗,深圳恰恰是咸淡水文化交汇之地,是蓝色文明和黄色文明的交汇之地。尤其是,水能载舟也能覆舟,跟文化的属性是一样的。

但是这又是个竞争非常残酷的时代,有这样一个历史转折点的时代摆在我们面前,我们要做的事情,第一我们遇到过千载难逢的变革时期,我们有可能为开启未来的时代担责,或者说有这样的机遇和挑战。

【李红兵】:ci行业其实是企业或者机构形象的整体识别系统,包括三个部分:一理念识别;二是行为识别;三是视觉识别。尤其是在品牌的建造过程中,ci重点是在建造这个系统,为传播系统准备内容。

【主持人】:还是要踏下心来去做创意,我也知道您参加过创意12月的不少活动,您能不能跟我们谈一下创意12月举办的意义,以及如何评价深圳的创意氛围?

【李红兵】:它是一个系统化的设计,而不是一个点的设计,所以包括了企业或者机构的核心视觉形象,比如说logo,比如说标准字体,再比如标准色彩,它就是一个整体的识别系统。

【主持人】:能不能跟我们也分享一下设计背后的故事。

【主持人】:我之前也拜读了您不少的作品,知道您的作品非常多,中国人民警察的警衔标志、中国国际高新技术成果交易会会徽、中国国际文化产业博览会会徽、吉祥物,以及1999年春晚吉祥物,等等。在这么多的设计成果中,您自己最满意的是哪个,印象最深的是哪个呢?

【李红兵】:因为设计,尤其是视觉设计,它是有时代性的,我们称之为昙花一束。我最满意的作品一定是下一个设计,前面的只能说是表达了那个时代,那个时期,我所做的一点成绩。

我说傍大款的时代已经过去了,所有的傍大款就是,找一个品牌企业接一个单,跟老师或专家一样的,几百万一个单,那个时代已经过去了。就像罗胖说的,粗的时代已经过去了,现在到了老手的时代,我们在生活的每一个细节当中,只要我们有创新,只要我们有新的创造,就一定会得到市场的首肯。何况你们是伴随着互联网长大的一代,你们是最亲网,最近网,最了解网,最知网的一代。

二是,我们是一个大众传播媒介,不能跟消费者当专家,有文化的人,没文化的人,文化程度高的人,文化程度低的人,都要能够接受才是一个好的作品,才是一个符合大众传播精神的作品。从这个角度来看,我自己的理解是,一个作品的成功与否,或者说这个作品被社会承认与否,是你自己找没找到引起共鸣的点,而这个点就是事物本身的(06:35)逻辑关系。用水来表现文化就非常贴切。

李红兵:被誉为深圳ci设计界实力派人物,1982年开始从事设计教育工作,曾多次带领学生参与大型设计实务,历任湖北美术学院工艺系副主任、副教授、深圳高等职业技术学院广告设计专业管理委员会主任。1993年从波兰回国落户深圳专职从事设计实务。现担任深圳市乙正形象设计有限公司策划、设计总监。多年来,他在ci教学、ci理论研究和ci实务等方面做了大胆的探索。先后设计了中国人民警察警衔标志、中国国际高新技术成果交易会会徽、中国国际文化产业博览会会徽、深圳经济特区建立30周年纪念活动标志及公益广告。1994年深圳航空城设计案荣获深圳首届ci设计大赛金奖。

【李红兵】:一个好的创意,只要它在某一点上面,提升了效益,改善了生活状态,就该值得鼓励。

【主持人】:内部的领域也是比较多的。

谈谈深圳的创意氛围,我觉得,深圳是一个有高度容错机制的地方,在这里来说深圳人很年轻,自然为打造全民创意的氛围创造了先决条件。深圳崇尚创意,含有容错机制的氛围,确确实实对内地城市有着可借鉴的地方。

【主持人】:在您看来,一个好的创意具备哪些特点呢?换而言之,需要攻克哪些难点?

我当时带着这样的困惑,后面我的主题词就成文化的舞台,交易的纽带。深圳人没有文化,因为文化是要积淀的,我们是一夜成,我们为文化搭个台不行吗。站在这样的角度,我们就把主题定在用文化舞动深圳,才有七彩文的结果。给我们设计的时间,吉祥物和标志都只有9天时间,到第8天时,吉祥物是什么都没想出来,而且我还主动跟主委会打说,要不这样子,首届文博会不要吉祥物。他说那不行,你必须要有。

最后他们又提出还得要有科学发展观,外围就有了一根扫描仪的小箭头,就叫科学发展观。这个出来后,不管是有文化还是没文化的人,第一,30的信息很清晰;第二,破冰船的概念也能产生联想;第三,这是东方改革的试验田,也很直白。

这时设计师也要参与到这个领域,不仅仅要建造体系,还要参与传播这个体系。这样以来,假如说工业说是1.0、2.0、3.0、4.0时代的话,尤其是未来智能化制造,定制化的生产方式,我个人总结成设计已经到了5.0时代,是需要系统的服务。不仅仅是全产业链末端的行为,而是作为整个产业链的引擎,并且贯穿全过程的行为系统。作为企业创新的引擎,只有在这样的高度,设计才能真正推动企业发展,设计才能真正推动品牌的传播,设计才能真正推动社会进步。

【李红兵】:作为创意来说,我们希望有个点的突破,在某一个点上有个创意,但是人类社会发展到今天,我们的成功一定是点的突破和系统的成功。所以我们认为,过去设计师都是分门别类的,你可以是平面设计师,也可以是环境设计师,可以是建筑设计师,可以是服装设计师。

【主持人】:李老师非常谦逊,创意可能是展示给别人的一个成果,也是一个瞬间,背后的辛苦可能并不为大多数人所知,那能不能也跟我们分享一下,在创意的这条路上,过程和结果有什么关系呢?

因为在这样的变革过程中,连传统企业都很难生存,对于年轻人来说,创意这条路也很艰难。我在高校去讲座时,学生问我,我们没有社会资源,又没有大单,我们怎么生存,怎么发展。

尽管跟自己相比较而言发展速度很快,但是相对全国来说,我们的经济体量并不大,对国家的直接税收贡献并不大。到底我们30年该纪念什么,什么才是深圳的精神。在这个过程中我们想过,30两个字做成一个打开的大门-改革开放,我又觉得还是有点空洞。

尤其是水的这种精神,可以荡涤污垢而自洁,遇到困难可以蓄势待发,等到它有力量后可以排山倒海,等到能坚守的时候,它可以水滴石穿。其实那个图形早就有,但是就不知道该是一个现实中的什么媒介。

【主持人】:也就是说,创意不仅仅是个人的事情,不仅仅是设计师的事情,其实更是全社会的事情,只有全社会共同的努力,创意氛围,改变生活,改变人类,人类进步的重任才能得到更大的发展。

【主持人】:都知道,创意多半是点的突破,而设计是一个系统的工程,李老师,您怎么看这个问题呢?

【李红兵】:在讨论每个设计师的成果时,大家可能看的结果,其实更要关注过程。前天,我们在高职院谈教育问题时,尤其是毕业设计时,我们通常谈到,现在几乎全世界都关注这样一个问题,关注我们创意的过程,而不仅仅只看结果。

创意12月作为阶段性的全民活动举办,我觉得是很到位的,因为人类的运命人人都有责任去参与,尤其是在活动过程中有很多学生参与。用一句老话来说,少年强则中国强,中国才会有希望。热爱创意,热爱创新的民族,是被人尊重的民族,是有希望的民族。创意12月的价值非常大,让创意不要成为个别人的事,而成为全社会的事,全民的事。只有这样,我们有这样的创新意识,我们的民族才能生生不息,我们的国家才会不断的繁荣,我们的社会才能可持续发展。

说回到深圳,创意的氛围比较好,有很大一部分有志于在创意行当中要创出一片天地的年轻人,您有没有什么话对他们说呢?

后来报上登出来后大家都还比较认可,而且这个标志还被有些企业拿去拷贝了,做成他的30周年的纪念标。